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Le programme Transcultura : Intégrer Cuba, les Caraïbes et l'Union européenne par la culture et la créativité, mis en œuvre par l'UNESCO et financé par l'Union européenne, organise deux ateliers de formation pour renforcer les capacités des gestionnaires de sites, des autorités culturelles, des jeunes professionnels de la culture et des entrepreneurs touristiques des Caraïbes dans la conception et la promotion d'expériences de tourisme créatif.

Conformément aux objectifs du programme Transcultura, ces ateliers visent à diversifier l'offre touristique dans les Caraïbes au-delà du traditionnel Â« soleil et plage Â» et à promouvoir un tourisme plus durable dans une région fortement dépendante des revenus de ce secteur. Les ateliers se tiendront à :

• Saint George, Grenade, du 25 au 28 février 2025

• Kingstown, Saint-Vincent-et-les-Grenadines, du 17 au 21 mars 2025

Chaque atelier sera composé de deux parties, basées sur le . La première partie couvrira les fondamentaux du tourisme et sera commune aux deux ateliers :

• Guide 1 : Comprendre le tourisme à votre destination

• Guide 2 : Développer une stratégie pour un changement progressif

• Guide 3 : Développer une gouvernance efficace

• Guide 4 : Impliquer les communautés et les entreprises locales

De plus, chaque atelier couvrira des sujets spécifiques. L'atelier de Saint George (Grenade) se concentrera sur la conception et la production de produits touristiques basés sur les Industries Culturelles et Créatives (Guide 7), y compris :

• création des revenus à partir du tourisme créatif ;

• conception, production et gestion des expériences de tourisme créatif ;

• tendances émergentes des expériences de tourisme créatif ; et

• storytelling.

L'atelier de Kingstown (Saint-Vincent-et-les-Grenadines) couvrira des sujets liés à la promotion (branding et marketing digital) des destinations (Guide 5), y compris :

• Tourisme créatif et branding : comment créer une destination de tourisme créatif ? 

• Comment différencier les destinations à travers le tourisme créatif ? 

• Outils de communication et stratégies de marketing adaptées au tourisme créatif.

• Marketing digital.

Les ateliers dureront quatre jours et comprendront des conférences magistrales en sessions plénières, des tables rondes thématiques et des sessions de groupes de travail. Les participants seront invités à réaliser des tâches conçues pour mettre en pratique ce qu'ils ont appris et recueillir les informations nécessaires pour développer des propositions de tourisme créatif pour la région des Caraïbes.

Le programme Transcultura promeut les Industries Culturelles et Créatives (ICC) dans les Caraïbes à travers la coopération et les échanges au sein de la région et avec l'Union européenne. Le programme a deux objectifs principaux : améliorer les compétences et les capacités des jeunes professionnels de la culture et promouvoir les opportunités à travers le transfert de connaissances et les échanges. À cette fin, il a établi un Pôle caribéen de formation culturelle et crée des opportunités pour l'entrepreneuriat, des projets socio-économiques et la collaboration dans les secteurs culturel et créatif, le patrimoine et le tourisme.

Un composant clé est la promotion du tourisme durable à travers la culture et la créativité. Cela inclut le soutien au développement d'entreprises durables et l'expansion des opportunités pour les jeunes professionnels de la culture en liant les produits et services au marché touristique. Les ateliers de renforcement des capacités, comme celui tenu en novembre 2022 à Saint-Domingue, ont mis en évidence la nécessité de meilleurs outils et formations pour les gestionnaires de sites et les professionnels de la culture des Caraïbes. De plus, l'étude de Transcultura, Connecter les ressources culturelles et créatives des Caraïbes aux opportunités de développement touristique, incite le secteur touristique à reconnaître les acteurs des ICC comme des partenaires clés dans la construction d'un environnement touristique culturel et créatif durable.